El Contenido Generado Por IA, ¿es penalizado o no por Google?

Desde que irrumpiera con fuera la IA y, en especial ChatGPT  -la IA lleva mucho más tiempo entre nosotros- , se ha generado un importante debate dentro de la comunidad SEO sobre si este tipo de contenido puede ser penalizado o no por Google. Y es que el reto para los creadores de contenido y pa

Desde que irrumpiera con fuera la IA y, en especial ChatGPT  -la IA lleva mucho más tiempo entre nosotros- , se ha generado un importante debate dentro de la comunidad SEO sobre si este tipo de contenido puede ser penalizado o no por Google. Y es que el reto para los creadores de contenido y para el propio Google es tremendo. Desde que se popularizara su uso, se han generado sitios con miles -incluso millones- de url’s “en 2 tardes”. Un contenido que, en estos casos, no ha ayudado en nada a los usuarios. Todo el mundo utiliza la IA en su contenido, en mayor o mayor medida. Sí, en o10media también lo hacemos. Y es que se aprovecha mucho mejor el tiempo a la hora de obtener información en la que no habías caído, diseñar estructuras de artículos o ideas a tratar. Ya no cuesta tanto realizar un buen contenido. Es más, para este artículo hemos utilizado la IA, pero puede que no quede tan claro en qué sentido, ¡a ver si lo averiguas!

La Respuesta Oficial de Google ante la IA Generativa en el Contenido

Ya han sido muchas veces que Google ha hablado sobre si el contenido generado por IA puede ser penalizado. De hecho, en el Blog de Centro de Búsqueda de Google, en un artículo de febrero de 2023, ya lo dejaban bien claro. ¿El título del post? Guía de la Búsqueda de Google sobre el contenido generado por IA. No puede ser más clarividente. La respuesta oficial de Google es que el contenido generado por IA no tiene que penalizarse “per se”. Su camino, con mejor o peor acierto, siempre es penalizar el contenido de baja calidad y que sea automatizado, independientemente de la forma en la que se haya realizado. Dicho de otra manera, que da igual si es realizado por una IA o por 20 personas que trabajan a destajo. Si el resultado es contenido de baja calidad, ¡te vas al hoyo!

¿Y por qué hay mucho contenido por IA penalizado?

Han salido muchos casos hablando de proyectos generados por IA por completo. Incluso ha habido personas que han publicado sus experimentos y así saber la incidencia de este contenido. En la mayor parte de estos casos, la tendencia ha sido la misma. Proyectos que empiezan como un cohete en cuanto a impresiones y cientos de clics diarios y que, al cabo de unos meses, se estrellan y vuelven a la irrelevancia. Cuando esto sucede, volvemos a hablar de la calidad del contenido. ¿Cómo es ese contenido realmente? Es un contenido reciclado de otras fuentes que ha encontrado ChatGPT y que, por mucho que esté reformulado, viene a decir lo mismo que otras decenas de páginas web. Nada nuevo bajo el sol. De la misma forma, el contenido generado por la IA tiende a usar repeticiones, sobre todo cuando se le “ordena” cumplir una extensión de texto y ya no sabe qué más decir. Por lo tanto, el contenido que genera es repetitivo, incluso duplicado y no aporta valor alguno. Asimismo, muchas veces aporta datos desactualizados y se puede caer en la paradoja de que genere textos con una gran repetición de palabras clave. No es solo cuestión de quién está detrás del contenido, es que si un humano hiciera esto, tampoco serviría para Google, con toda la razón. Simplemente, no es contenido útil.

E-E-A-T como base de la calidad

Y entonces, ¿qué es contenido de calidad para Google? Para determinar la calidad del contenido, Google habla en sus directrices del concepto E-E-A-T y que responde por sus siglas en inglés a experiencia, conocimiento, autoridad y confianza. En resumidas cuentas, lo que significa, si bien Google remarca que no es un factor de posicionamiento, es que el contenido tiene que demostrar conocimiento en la materia, experiencia de primera mano, tiene que provenir de una autoridad y confianza. ¡Ojo! Que se habla de estos 4 pilares no significa que en todos los ámbitos tenga la misma incidencia. Por ejemplo, es más notorio en temas de salud, por la rigurosidad necesaria para este tipo de temas.

Los Pilares del Contenido E-E-A-T para Google

Así, cuando se habla de experiencia, Google se refiere a que el tema abordado tenga que ver con una vivencia en primera persona que demuestre que puede hablar sobre ello. Un ejemplo claro es un blogger de viajes que hablar en primera persona sobre un viaje y que lo hace por medio de anécdotas o recomendaciones que no salen en las guías turísticas. Por otro lado, la parte de conocimiento dentro del sector reconoce aquellos elementos donde el contenido trata temas complejos con profundidad, sobre todo a la hora de incluir detalle técnicos que alguien, de forma genérica no podría incluir. Por ejemplo, puedes incluir datos sobre estudios que traten el tema para refrendar el contenido. La autoridad depende intrínsecamente de la trayectoria del sitio web o del autor que realice dicho contenido. Es positivo que quede reflejado, de forma clara, por qué una persona o empresa es la indicada para tratar dicho contenido. Por último, dentro de la parte de la confianza, a ojos de Google, se habla de aspectos que tienen que ver con la seguridad y la transparencia en la presentación del contenido, incluyendo la citación de fuentes fiables.

Contenido con IA con E-E-A-T, la clave del éxito en Google

Como ya habrás podido intuir, para no ser penalizado y poder utilizar la IA en tu favor, es necesario saber aplicar los conceptos de E-E-A-T junto con la generación de contenidos por IA. En este aspecto, la IA te puede aportar ideas, dotar de una estructura e incluso redactar directamente un artículo y listo. Ahora bien, como tú, puede haber decenas de personas pidiendo lo mismo a un sistema que va a devolver una respuesta igual o muy parecida.

Ser la propia Fuente de Datos, la mejor base para mejorar el Contenido

Pensarás, entonces, que la clave puede estar en el “prompt”, pero no es solo la forma en la que lo haces, si no en lo que aportas. Por ejemplo, tú puedes incluir datos propios dentro del “prompt” que no se hayan publicado previamente, o datos de estudios internos que solo manejes tú. En este caso, ya de primeras destacará el contenido original porque la IA no responde de lo que tiene “en su memoria”, si no de lo que tú mismo aportas. Esto, cuando hablamos de datos, es el mejor ejemplo de originalidad y conocimiento en la materia.

Una Voz Propia que demuestre Experiencia

El contenido que devuelve la IA es básico. El revisor tiene que agregar información que muestre experiencia con el tema tratado. Por ejemplo, en este mismo artículo hemos mencionado que utilizamos la IA para generar contenido, sin ningún tipo de problema. Es necesario, una vez tengas el contenido base, saber agregar contenido de cosecha propia que sea claramente identificativo como algo propio. Algo que no te daría seguramente la IA, como una anécdota que solo tú conozcas o un caso que pueda ilustrar el tema que estás tratando. Esto le dará “alma” al contenido.

Revisión de Fuentes de Datos de Terceros

Todo contenido tiene que ser revisado posteriormente por un editor o una persona que entienda de lo que se habla. La IA puede proporcionar una base informacional sobre la que trabajar, pero difícilmente tendrá los datos actualizados, ni utilizará las mejores fuentes. Tienes que verificar de dónde provienen los datos de terceros de los que habla Google y en los que se sustenta lo que dice. Si no lo menciona en su artículo base, se le puede pedir para dar un contexto. Y si no, buscarlo por tus propios medios. Una vez visto, queda por preguntas: ¿son datos fiables o no? ¿Vienen de una autoridad? ¿Cómo lo presento dentro del contenido? ¿Cómo lo enlazo y resalto? Este tipo de preguntas harán que tu contenido, al estar contrastado, dé un salto de calidad y ofrezca al usuario opciones fidedignas para que pueda ampliar la información sobre este tema por sus propios medios. Por supuesto, hacer todo esto de forma natural es lo que hace que consigas el contenido perfecto, con la agilidad y rapidez de proporcionar ideas y contenido base. Una autoridad trabajada en el tiempo será la guinda del pastel para triunfar en Google, ¡sea con contenido generado con IA o no!